Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai konsumsi terhadap keputusan pembelian Mie Ayam KK. Populasi penelitian ini adalah konsumen Mie Ayam KK dan kuesioner disebarkan kepada 90 konsumen dengan menggunakan teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) versi 3.0 dan Hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai fungsional berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.