Abstrak penelitian ini membahas apakah gaya hidup dan sertifikasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk es krim mixue. Tujuan penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian es krim mixue. Metode yang digunakan oleh peneliti adalah pendekatan kuantitatif dan metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Alat uji yang analisis yang digunakan yaitu SmartPLS V.3.2.9 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian es krim mixue dikarenakan sedangkan sertifikasi halal memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian es krim mixue.