Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing melalui Instagram (SMM Instagram) terhadap minat pembelian produk skincare pria dari @gamal.men. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan non-probability sampling jenis purposive sampling. Jumlah responden yang terlibat adalah 100 orang followers Instagram @gamal.men. Teknik analisis data menggunakan metode Structural Equation Modelling berbasis Partial Least Square dengan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan SMM Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian dengan koefisien jalur 0.935 dan nilai t-statistik 43.534. Indikator SMM Instagram yang paling berpengaruh adalah interaksi (interactions) dan kustomisasi (customization).