Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pengembangan pemasaran pada Butik Salma. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) berdasarkan analisis lingkungan internal dan eksternal. Selanjutnya dalam proses identifikasi, pemilihan strategi yang dihasilkan oleh matriks SWOT akan diproses Kembali dengan metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) yaitu untuk menentukan skala prioritas pada strategi utama yang harus di lakukan oleh perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Butik Salma berada pada kuadran I yang mana perusahaan tersebut memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada. Selanjutnya dengan menggunakan QSPM dengan hasil 10 strategi maka terdapat 1 strategi tertinggi.