Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui alternatif strategi pemasaran yang dapat digunakan BNI Syariah KCP Sumenep dalam memasarkan produk TAPENAS. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Sumber data terdiri dari data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dokumentasi. Metode analisis data menggunakan 4P dan SWOT. Berdasarkan analisis 4P diperoleh 1) Produk, telah mencapai target yang ditentukan, 2) Harga, jumlah setoran nasabah dibatasi, 3) Tempat, sangat strategis, 4) Promosi, selalu melakukan promosi. Hasil analisis SWOT diperoleh: 1) Meningkatkan koordinasi dan kerjasama dengan pemerintah setempat. 2) Memberikan penjelasan yang lebih rinci. 3) Memberikan kebebasan kepada masyarakat untuk melakukan setoran sesuai dengan keinginannya. 4) Meningkatkan sosialisasi dan menjelaskan secara mendetail tentang manfaat dan keunggulan produk TAPENAS. 5) Menjelaskan akan pentingnya TAPENAS. 6) Melakukan evaluasi terkait peraturan batasan jangka waktu dan jumlah setoran. 7) Memberikan keleluasaan bagi nasabah untuk menarik saldo sewaktu-waktu. Kesimpulan dari hasil penelitian ini yaitu 1) Produk, telah mencapai target yang ditentukan, 2) Harga, jumlah setoran nasabah dibatasi, 3) Lokasi, sangat strategis, 4) Promosi, selalu melakukan promosi. Alternatif strategi pemasaran yang dapat dilakukan yaitu sebanyak 7 strategi. Strategi yang direkomendasikan adalah pengembangan produk.