Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk kosmetik dan obat herbal NASA pada PT. NASA. Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yang terdiri dari kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis serta satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Sementara metode yang digunakan adalah teknik Non-Probability Sampling dengan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda. Berdasarkan analisis yang dilakukan, maka dari hasil penelitian menunjukkan semua indikator bersifat valid, reliabel, dan data berdistribusi normal. Kesimpulan yang didapatkan variabel kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik dan obat herbal NASA. Variabel kebudayaan, sosial, dan pribadi tidak bepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel psikologis berpengaruh signifikan dan merupakan faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik dan obat herbal NASA.