Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi alternatif yang sebaiknya digunakan oleh CV. Racun Cinta dalam memenangkan persaingan bisnis fashion khususnya clothing distro, dengan terlebih dahulu menilai faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi bisnis CV. Racun Cinta. Peneitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif menggunakan analisis SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threats). Hasil penelitian IE (Internal-Eksternal) ini menunjukkan bahwa posisi CV. Racun Cinta berada pada sel 1, yaitu tumbuh dan membangun dengan alternatif strategi intensif dan dan strategi integratif. Selanjutnya menggunakan analisis lima kekuatan poter (Porter