Pemasaran menjadi salah satu aspek penting dalam keberlangsungan sebuah usaha, terutama pada PD. Rasa Asli Ciamis. PD. Rasa Asli Ciamis merupakan usaha pengolahan bahan baku buah kelapa menjadi minyak kelapa dan galendo yang berlokasi di Jln. Kapten Harsono Sudiro No. 60 Kabupaten Ciamis, Jawa Barat. Sistem pemasaran yang dilakukan hingga saat ini masih kurang maksimal, sehingga target mendapatkan keuntungan yang maksimal belum bisa terpenuhi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat bagi PD. Rasa Asli Ciamis. Penelitian yang dilakukan berupa penelitian kualitatif deskriptif dengan metode analisis matriks SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threats). Dalam menemukan faktor yang dibutuhkan, diperoleh melalui analisis matriks internal dan eksternal. Setelah menemukan faktor yang tepat dari analisis matriks IFE dan EFE, maka akan diperoleh beberapa alternatif strategi pemasaran dari analisis matriks SWOT. Hasil perhitungan analisis matriks IFE dengan jumlah skor 2.917 dan EFE dengan jumlah skor 2.545 sehingga memberikan masukan kepada PD. Rasa Asli Ciamis untuk melakukan penetrasi pasar dan pengembangan produk. Dalam menentukan prioritas strategi, langkah selanjutnya akan disusun analisis matriks QSPM (Quantitative Strategic Planning Matriks). Adapun hasil penentuan strategi prioritas menggunakan analisis matriks QSPM dengan nilai total daya tarik terbesar 5.444 adalah meningkatkan pemasaran dan promosi diberbagai macam media dan bekerjasama dengan perusahaan otobus dan pemerintah daerah, menambah tenaga kerja lokal bagian produksi dan meningkatkan keterampilan dengan nilai 5.224 serta terus meningkatkan mutu produk dan pelayanan dengan nilai 5.112.