Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand LinkAja Syariah terhadap pengguna jasa pembayaran dengan model AISAS. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online pada 41 responden dari pengguna LinkAja Syariah dan data sekunder diperoleh dari buku dan jurnal terdahulu. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik random sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data menggunakan PLS menunjukkan bahwa variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel interest berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, variabel Action berpengaruh secara signifikan terhadap Share, dan variabel Share berpengaruh secara signifikan terhadap Brand LinkAja Syariah.